综合评价体系在广播电视宣传管理中的作用论文

综合评价体系在广播电视宣传管理中的作用论文

　　摘要：重点分析综合评价体系的基本概念，探讨这种概念的主要特征，从实现节目正确的引导、提高节目质量、实现更多的市场效应等方面阐述这一评价体系在广播电视中的意义和作用。

　　关键词：综合评价体系；节目；品质

　　2012年，国家广电总局就出台了现代电视广播节目的综合性评价体系，这一体系的构建给电视广播节目的评价提供了更加客观、全面的评价依据，实现相关节目的真实、可靠评价。

　　1综合评价体系的主要特点

　　1.1突出节目的品质特征

　　节目的品质是实现其生命力的关键，在评价体系中，关于节目品质的主要因素就有6项，其分值比例超出了六成。现代一些军队应急救援地方的新闻都是具有很高的影响，其画面记录的真实性，对于救援主角特写的细腻程度都是这类节目品质提升的关键。在2008年，汶川出现特大地震灾害的时候，央视军事频道和四川卫视等媒体及时启动应急预案，派出多路记者深入灾区展现了许多可歌可泣的解放军战士和武警官兵的先进事迹，例如：多名战士用木板托起一个从废墟下拯救出来的少年时，这一少年向战士们敬上了一个少先队队礼，这一画面感动很多中国人，当时的记者又深入采访了那个少年，对其为什么有那样一个举动进行深入报道，充分揭示了面对灾难，人民群众靠人民军队，人民军队与人民的血浓于水的关系，以真实揭示了节目的品质。

　　1.2强调收视率等指标因子，但是也不扩大这些因子的权重

　　收视率是节目生存与否的关键因素，在综合评价体系的构建时，收视率等指标因子是重点考虑的问题之一，因为这些因子都是一个节目是否受到观众、听众欢迎的主要体现因子。与此同时也不进一步扩大收视率等这些指标因子占整个评价体系中的比例，这也是十分科学、合理的，因为扩大的收视率这种因子的权重比例，将使得广播电视节目更多的追求这一项因子，忽视了类似社会效益、教育群众等广播电视节目的意义，现在军事题材的那种抢险救灾的节目可能没有一些娱乐综艺节目收视率高，但是这些节目生存的主要意义在于它们强调的不仅仅是节目的收视率，更多的.是对于群众的教育意义，实现人民军队爱人民，人民也爱人民军队的良好教育氛围，同时这种救灾的节目可以实现国家舆论导向的有效引导，具有很强的政治意义。

　　1.3融入多元化的打分主体

　　体现节目的综合评价方式主要是打分主体的多元化。不仅有听众和观众，还有业内专家和市场等不同的主体。这一点对于节目评价来说也是十分重要的，因为多元化的打分主体可以实现更加全面看待这一节目的不同因子，对于整个节目的教育意义和受众范围有一个全面的涵盖。这样一来，对于广播电视节目打分就更加客观、合理。

　　1.4最终评价结果对应着奖惩

　　这种综合性的评价体系建立最终实现对广播电视节目的约束，还是依靠最终评价结果对应的奖惩措施，还有节目的生存价值等。一个节目如果失去了收视率，它的生存价值也就逐步消失，一个节目综合评价不高，最终相关节目组人员的奖励福利将被取消。这就是一个企业化运转的节目评价方式，可以实现节目有序竞争，更好地满足节目的优化要求。

　　2综合评价体系的建立对于广播电视节目的作用和意义

　　综合评价体系的建立是广电总局经过多年的调研，逐步完善优化出来的，有效引入市场竞争机制，实现节目的优胜劣汰。这种评价体系建立更多的需要有多种因子的考虑，多重打分主体的引入等。这样可以实现更加全面、系统地评价一个节目的好坏，不至于一个节目收视率不高，就将其进行改版，因为综合评价体系中更多强调的是节目的品质，例如：军事题材具有教育意义，也有一定的节目品质，就算是收视率不高，在政治意义上的作用还是明显的。因此，需要综合考虑多方面的因子，最终考虑节目的评价结果。

　　2.1实现节目正确的引导

　　综合评价体系的建立可以更加客观地评价一个节目的优劣。如今，电视节目不能单凭收视率，如当出现了重大灾害的时候，军队抢险救援是人民群众最为关心的事情，灾情在哪里，我们的军队就在哪里，这是这类抢险救灾节目的初衷。这类节目虽然没有那些国内强力打造的综艺节目的高收视率，但是这些节目更多体现了其教育意义，使得人民群众爱军队，人民军队为人民的良好社会氛围营造，这也是我们广播电视节目讲政治的正确引导。在综合评价中，这类军队的抢险救灾节目一般都不会被否定。

　　2.2提高节目质量

　　这种综合评价方式可以全面评价一个广播电视节目，这种客观、全面、系统的评价使得节目在制作的过程中更多注重自身质量的提升，在相关的节目制作过程中，节目组更多考虑的是影响节目品质的关键因素在哪里，怎样使更多受众群体对节目满意。这都是现代节目组需要考虑的问题，这样就倒逼出节目质量的提升。例如：救灾过程中，对于解放军战士和武警官兵的采访就是可以实现节目质量提升的亮点之一，在一线采访的时候需要关注当时的具体情况，选择战士们没有任务的时候进行采访，在采访之前需要对某一战士的先进事迹有所了解，设计相关的问题，最大限度地真实展现战士的事迹。有时战士面对镜头可能有紧张的情绪，这时候需要进一步与其交流聊天，消除其存在的一些紧张情绪，最终完成采访，这种真实的镜头将提升节目的质量和水平。

　　2.3实现更多的市场效应

　　这种综合评价方式筛选出来的广播电视节目更加具有说服力，在引入广告商的时候，这些企业老总更多看重的是这种综合评价出来的广播电视节目。因为这些节目是进行综合性评价出来的，具有一定的社会影响力，在企业进行广告宣传的时候具有十分重要的意义。现代军旅题材的影视作品也以朴实性赢得了更多的市场，《士兵突击》中的许三多、《火蓝刀锋》中的江小鱼等人物的形象已经深入人心，这些军事题材的影视作品也越来越受到人们的欢迎。

　　3结束语

　　随着现代电视广播节目的不断推陈出新，观众们对于这些节目有着自己不同的看法。整体上看，现代的电视广播作品都是在不断向着好的方向发展，然而全新的艺术表现形式是好是坏，需要有一个更加客观、全面性、系统化的评价方式，综合评价体系就是符合这一要求的广播电视节目评价方式。

　　参考文献:

　　[1]刘燕南，张渤，刘双，等.电视评估体系的顶层设计与基层实践——来自电视台一线的报告及思考[J]．现代传播（中国传媒大学学报），2015，23（8）：86-87.