文案策划

【精选】文案策划范文四篇

文案策划 篇1

　　1、负责公司形象宣传、LOGO、宣传手册、招商手册、运营手册等文案策划、设计、制作与创意。

　　2、负责活动推广、品牌宣传、视频制作、市场营销等文案策划与撰写。

　　3、负责组织、设计招商会、推介会、说明会、IPO上市、并购重组等活动文案策划与撰写。

　　4、负责整合营销传播、品牌推广、项目合作等撰写创意方案。

　　5、负责网络软文推广（事件营销、话题营销等）话题策划。

　　6、负责线上线下自媒体活动主题文案策划与创意提案。

　　7、参与策划、创意及传播的全案管理。

文案策划 篇2

　　前期预备：市场审查及评估（城市常住人口、人均消费水平、城市消费趋向、城市文化、市场竞争、俱乐部地利人和。）

　　投入市场：（投入资金、俱乐部水平、役备人员、团队编制、后勤补给、天时因素影响、宣传策划及横幅单页等制作）

　　一、价格制定：

　　前期市场摸底和问卷收集调查，消费人群接受能力在1500-2500间，定价原则第一期要足够优惠，吸引客户作为开拓市场铺垫，第二期、三期价格跨度稍大。定价如下原价3298。针对市场方案。

　　针对竞争对手方案：凡持某会所有效会员卡客户，有效期一月抵100，不设上限。

　　二、团队编制及销售技能培训：

　　战斗人员：营销总监一名、带队经理三名。每队编制10-15人。合共34-49人。

　　后勤人员：客户人员、财务人员、保洁阿姨、食堂阿姨。

　　我队培训大纲：

　　1、销售技能培训。

　　2销售人员心态培训。

　　3、销售人员愿景。

　　4、小队编制，分两小组设组长，以兵管兵，达到执行力度最大化。

　　5、工作期间制度（撞单制度，TO制度，职业道德及纪律。）

　　6、专业技能入门培训。

　　三、人员薪资调整、激励机制、工作制度等落实。

　　四、预售时间确定及前期准备工作。预售时间暂定某月某号到某月某号共45天，业绩按照预售期累积，期间不清零。员工宿食安排。

　　五、会所整体培训：人员基本素质、战斗意识。

　　六、预售期间道具准备：合约、会员卡、收据、POSE机、收银章、财务制度等。

　　七、宣传推广及联盟合作。

　　八、建立企业在当地信任度。

　　九、第二期宣传用品制作。

　　十、岗位职责及各部门流程。

文案策划 篇3

　　1、你不停地往前走，也许只是保持现状，你不想改变现状，可残酷的是，你总是会被生活推着往前走。

　　2、自己强，比什么都强，要知道，寻找一棵大树好乘凉，不如自栽自养自乘凉，别人给的，随时有可能失去，只有自己创造的才会留下来。

　　3、有钱人，满世界找挣钱的机会。没钱的人这也瞧不起，那也看不上，干这怕丢人，干那嫌钱少。人的一生，都在为认知买单，学习是一种成长。相信是一种能力，坚持才会有未来！

　　4、自己也忘记自己的生日了，简直过分。

　　5、一个人走路，一个人吃饭，一个人生活，一个人承受。总以为，未来是遥不可及的事情，后来才发现，原来长大竟是这样不知不觉。

　　6、但愿他漫长岁月里，一身长久磊落。

　　7、亲爱的自己，不要太在意有没有人陪，人生是你自己的，没有谁能永远陪着你，你要习惯孤独，更要学会坚强。

　　8、30岁，是一首优美的长诗，澎湃着激情，编织着梦想迎接清风和朝阳。

　　9、今天是我30岁生日，我想30这个年龄对于每个人来说都有着特殊的意义！30岁正好，拥有自己所追求而为之奋斗的工作、有爱人和孩子的陪伴、懂得珍惜、享受生活，并且感恩父母们的身体依然健康。

　　10、今儿朕寿辰，稍后会给为朕贺寿的爱妃们一人包一个大红包，后宫幸甚有你！

　　11、总会有人说你好，也会有人说你不好，但只要做人做事问心无愧，就不必执着于他人的评判。无须看别人的眼神，不必一味讨好别人，那样会使自己活得更累。

　　12、祝自己生日快乐！虽然是一个人过，可我很快乐。

　　13、30岁意味着什么呢，意味着你已经是一个女人了，一个成熟的女人，一个肩上担着责任的女人。红颜易老啊，曾经艰难地一步步走过来的路，回首再看看时，也只能叹息一声匆匆，太匆匆了。

　　14、年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。醒来惊觉不是梦，眉间皱纹又一重。在自己生日的这一天，只希望自己能平安、快乐、健康、生日快乐！

　　15、又涨了一岁，祝自己生日快乐，今年顺顺利利的，加油！

　　16、越是长大越能明白人生中的各种身不由己，然后又变成身不由己的一部分。

　　17、愿以一朵花的姿态行走世间，看得清世间繁杂却不在心中留下痕迹，花开成景，花落成诗。

　　18、对自己好点，每天按时起床，让阳光住进卧室。不读虐心的书，不看催泪的电影。我祝自己生日快乐。

　　19、到了30岁的时候，开始认真地审视着自己，期待着自己的夏天永远明媚阳光。

　　20、虽然前面的道路依然不平坦，我唯有祈望将来的岁月，能够平安踏实，一路走好！祝福自己，也祝福大家！

　　21、30岁，一个花季雨季的年华；30岁，一个青春绽放的`年华！

　　22、没有甜美的蛋糕，缤红的美酒，丰厚的礼物，悠扬的生日歌，不要遗憾，你拥有世界上最真心的祝福，祝自己生日快乐。

　　23、难过的时候告诉自己，坏事情总会过去的。在漫长的人生里，我们不要害怕未知，不要忧虑过去，微笑着去等待，做最好的自己。生命就像是一场徒步旅行，穿越荆棘和沼泽，我们终将会迎来最美的风景。

　　24、余生没那么长，不用一味的付出，去惯得寸进尺的人，请忠于自己，活得像最初的模样，致自己，生日快乐。

　　25、前半生奉献青春，后半生背着行囊去旅行，过完这个生日，回到梦的开始，祝自己生日快乐。

　　26、生命只有一次！没有不老的幸福，也没有不老的时光，能折腾的时候，别让自己闲着！

　　27、生日快乐，我在心里默默地对自己说，在此刻，收到了很多好朋友的祝福。但是自己更加想要的是，自己的一份思考。

　　28、深话浅说，长路慢走。岁月是一场有去无回的旅行，好的坏的都是风景。承蒙时光不弃，终究又长大了一岁。

　　29、一路走来，我屡遭坎坷，可是我都挺过来了。经历过生死的我，对于人世看得更透彻了，人活着，命最重要，为自己活很重要。

　　30、愿你有自持而节制的华丽，层出不穷的新鲜愈炼愈飞的魔性，永远虔诚的天真。

文案策划 篇4

　　一、策划目的

　　打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。

　　二、市场调查与分析

　　（一）市场环境分析

　　洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时 也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。

　　（二）产品分析

　　1、产品简介

　　20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。

　　2、产品功效

　　滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。

　　3、产品定位

　　主要消费者群体为15——50岁的女士。

　　（三）主要竞争者分析

　　1、主要竞争者

　　当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

　　2、竞争者产品分析

　　海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的.雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。

　　（四）消费者研究

　　1、消费者市场分析

　　中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

　　2、消费者行为特征

　　（1）消费者的购买行为特征。

　　洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。

　　（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。 主要因素是价格及产品在心目中的地位。

　　三、广告战略及广告重点

　　（一）广告战略

　　1、广告的目标

　　稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30% ； 进一步树立多芬的品牌形象，让20——40岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

　　2、广告地区

　　在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。

　　3、广告实施阶段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目标市场细分

　　根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

　　（二）广告重点

　　广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

　　四、广告对象及广告诉求

　　（一）广告对象

　　15——50岁的女士

　　（二）广告诉求

　　修复，滋养，美妙自然花香

　　五、广告的具体内容

　　（一）广告主题

　　深层修复，给你美丽与香气

　　（二）广告标题

　　强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬

　　（三）创意

　　身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。

　　（四）广告词

　　漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。

　　（五）媒体的选择及计划

　　采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。 在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。

　　六、广告效果预测

　　在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能达到75%以上。