文案策划

有关文案策划范文集合9篇

文案策划 篇1

　　1、俗话说的好，常识是文案策划的必修课。得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、美学、市场营销、广告学、消费心理、哲学、经济学、社会学，作为文案策划，你必须什么都得懂一点，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有“教科书”的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积，有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白废，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方，但你所得到的财富，无法用金钱去衡量。

　　这些必修课，最好的办法是通过看书，再看书获得。

　　2、做文案策划的人，有些东西你可以不懂，但是你得通晓“正当下”的感觉。你可以不懂弹吉他，不懂风花雪月，不懂表演，不懂花言巧语，谄媚逢迎，不懂理财，不懂虚度光阴，不懂吟诗作画，不懂耕作，不懂描红，不懂玩物，不懂何为风情，何为暧昧，不懂兴风作浪，不懂江湖规矩你尽可假装自己是那个什么都懂的人，悄悄置身其中，领略那种感觉。所以说，做这项工作，你也不必惧怕，随性一点，轻松一点，你会发现，不需要什么都懂，依然可以做好这份工作。

　　3、对于一些基础知识、基本功啥的，以文案为例，诸如什么是标题，什么是副标题，什么是内文，什么是广告语，什么叫策略，什么叫消费者利益点，什么叫细分市场，什么叫品牌调性，什么叫硬广告，什么是软广告，这些还是通过学习得来比较靠谱。

　　4、在这个信息大爆炸的时代，能在信息海洋中搜索到自己想要的讯息也是一门大学问。毕竟，在文案策划之前，你得有很多的准备，小说、诗集、时尚杂志、网站收藏每个人的信息库因人而异，只要找到适合自己的信息库，或许就能在短时间内给你带来灵感和火花，为你的工作增色不少。

　　5、最后一点，文案策划嘛，当然是要创意，要会写了。你应知道怎么写，创意并不是只可意会，不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来，走在路上，灵光乍现，你也得写下来，坐在案头，为一个标题，你必须懂得何时下笔。你写下的未必都是有用的，但有些灵感，正是在写的过程中，你才碰到的。写可以帮助你疏理思路，创造奇迹。

文案策划 篇2

　　没有安排实习任务，上午没有电，决定每个组员整理三天来搜集的资料，日记，我昨天晚上把日记了，上午整理了一下这几天记的笔记。

　　下午两点半，在地下餐厅了谈论，每个人把这几天的收获拿，，最后定下来组分别从房地产的选址、周边环境、客户定位、户型和营销方案等五个分析，而我的客户定位的部分。将周六的一整天来个人的实习报告，在周日上午答辩之前再一次，为下午的答辩作最后的。

　　好了，就写这么多了，我要好好明天的实习报告了，加油吧！

文案策划 篇3

　　熟悉品牌策划、活动策划、各种文案编写、微信运营与维护，具有文案策划专业能力，有良好的沟通能力、团队合作精神，具有较强的文字组织能力与文案策划写作经验。热爱文学、创作和阅读，关注时事热点，不断提高自身的文案素养与水平。

文案策划 篇4

　　目录

　　一. 前言

　　二. 广告商品

　　三. 广告目的

　　四. 广告期间

　　五. 广告区域

　　六. 广告对象

　　七. 策划构思

　　八. 广告策略

　　九. 广告主题表现及媒体运用

　　一 前言

　　本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二 广告商品

　　广东x洗发水公司——x洗发水

　　三 广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、衔接、年广告

　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四 广告期间

　　五 广告区域

　　全国各地区（以城市为主）

　　六 广告对象

　　所有居民用户

　　七 策划构思

　　（一）市场大小的变化情况的两种：

　　A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

　　（三）使用及购买频度的增加

　　就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1、促使消费者指名购买x

　　2、促使洗发店老板主动推荐x

　　八 广告策略

　　针对消费者方面—

　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九 广告主题表现及媒体运用

　　（一）卡片及广告牌的广告内容

　　好的头发，选择x。

　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

　　（二）电视广告策划

　　在电视台的黄金时间播出：

　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱x。

　　（三）广播台

　　广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。

文案策划 篇5

　　一、 活动目的及活动意义

　　为了锻炼我校学生的演讲能力和口头表达能力，增强自信和自我认同感，提高沟通能力，给广大同学提供一个展现自我，提升自我的机会和舞台，希望同学们能够充分展现自己的风采。

　　二、 活动宗旨

　　增强自信，展现自我

　　三、活动时间

　　12月1日——12月18日

　　四、 活动内容

　　以“直面挑战 接力梦想”为主题，进行有准备演讲比赛。

　　五、参赛对象

　　我校全体在校本科生、研究生

　　六、 大赛组织

　　主办：徐州师范大学学生工作处

　　承办：徐州师范大学教育科学学院

　　七、 比赛日程安排

　　报名截止时间：12月13日

　　初赛时间：12月15日

　　决赛时间: 12月22日

　　八、 参赛要求

　　1、比赛采取命题演讲方式进行,演讲稿内容必须围绕“直面挑战 接力梦想”的主题，结合实际，突出亮点，主题鲜明。

　　2、选手参赛必须使用普通话，采用站立式脱稿演讲。

　　九、比赛流程及规则策划

　　（一）初赛

　　【主题】：“直面挑战 接力梦想”，演讲题目自拟

　　【形式】：有准备演讲

　　【建议时间】：每位选手演讲时间不超过5分钟（含5分钟）

　　【具体流程】：

1、每位选手在赛前进行抽签，按顺序进行约5分钟的有准备演讲，要求演讲内容符合本次比赛主题。

　　2、评委为选手进行打分，每位选手最终分数取平均分。

　　【评分细则】：（总分为100分，具体评分细则见下）

　　1. 演讲内容：30分。

　　要求演讲内容紧扣主题：10分；

　　主题鲜明、深刻，格调积极向上：10分；

　　语言自然流畅，富有真情实感：10分。

　　2. 语言表达：30分。

　　声音洪亮，口齿清晰：10分；

　　普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬：10分；

　　讲究演讲技巧，动作恰当：10分。

　　3. 形象风度：30分。

　　要求衣着整洁，仪态端庄大方：10分；

　　举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌：10分；

　　上下场致意，答谢：10分。

　　4. 综合印象10分

　　由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

　　（二）决赛：

　　【主题】：“直面挑战 接力梦想”，演讲题目自拟（可与初赛题目相同）

　　【建议时间】：每位选手演讲时间不超过5分钟（含5分钟）

　　【具体流程】：

　　选手按顺序进行约5分钟的准备演讲，评委为选手的演讲打分；

　　每位选手成绩取平均分；

　　【评分细则】：（总分为100分，具体评分细则见下）

　　1. 演讲内容：30分。

　　要求演讲内容紧扣主题：10分；

　　主题鲜明、深刻，格调积极向上：10分；

　　语言自然流畅，富有真情实感：10分。

　　2. 语言表达：30分。

　　声音洪亮，口齿清晰：10分；

　　普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬：10分；

　　讲究演讲技巧，动作恰当：10分。

　　3. 形象风度：30分。

　　要求衣着整洁，仪态端庄大方：10分；

　　举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌：10分；

　　上下场致意，答谢：10分。

　　4. 综合印象10分

　　由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

　　十、 赛前准备

　　1、发通知到各院，进行报名；

　　2、请宣传部帮助出展板，拉横幅在校内进行宣传工作；

　　3、请生活部帮助我们购置比赛需要用到的物品；

　　4、请外联部帮助解决资金问题；

　　5、选出比赛的主持人

　　6、为决赛制作ppt

　　7、安排人员在现场进行计分

　　8、请通网部为我们进行全程的照相工作

　　十一、经费预算

　　节目单、评委饮料、现场布置用气球、场地费、主持人化妆及服装、奖状、奖品

　　十二、注意事项

　　1、 现场观众保持绝对安静

　　2、 计分人员要谨慎，熟悉流程

　　3、 观众入场时要有维持秩序

　　4、 试用麦克风，确保好用

　　5、 比赛结束后安排人员清理场地

　　教育科学学院学生会

　　学习部

　　XX年9月

文案策划 篇6

　　一、 策划与创意

　　1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

　　2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

　　3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。

　　4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

　　二、 策划文稿的撰写

　　1.最忌空洞无物、闭门造车。

　　二忌辞藻堆砌、华而不实。

　　三忌文笔不畅、别字先生。

　　2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

　　3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

　　4.策划离不开深入细微的调查研究。

　　策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

　　例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。

　　当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。

　　只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

　　5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

　　6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

　　三、 文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯

　　给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"。

　　电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。

　　完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料

文案策划 篇7

　　1、 广告文案的撰写

　　根据整体策略方向，撰写阶段性广告主题，并与设计做好沟通；

　　2、 市场数据的整理分析（周报、月报）

　　市场信息收集、对周边及竞争市场进行深度调查分析，出具具有针对性和有实际指导意义的结论报告；

　　3、 客户资料的统计与分析（周报、月报）

　　客户来源区域、获知途径、客户需求、客户职业等的统计与分析；

　　4、 广告投放效果追踪和评估（周报、月报）

　　根据双方意见制定及落实广告计划，并监控广告效果；监督案场人员及时统计每天的来电来访量、每次广告推广的来电来访量，并做好月度媒体分析；

　　5、 策划方案及设计稿件的沟通与意见反馈

　　针对乙方出具的策划方案与设计稿件，及时与甲方进行沟通并做好意见反馈；

　　6、 媒体及活动公司的寻找与洽谈

　　根据媒体投放需要寻找适合的广告位、预订报纸版面等媒体方面的洽谈；举办活动时与礼仪活动公司进行洽谈协商；

　　7、 阶段性推广活动方案撰写及执行

　　活动执行方案的撰写；

　　活动公司的对接；

　　协助制作设计所需物料；

　　做好现场执行工作。

　　技术部文案组工作职责：

　　1、负责公司产品文案、品牌文案、项目文案的创意和撰写；

　　2、负责公司网站的专题策划并和网络编辑共同执行文案撰写；

　　3、负责规划方案和策划方案的撰写；

　　4、负责传播文案的创意和撰写；

　　5、对网站的销售力及传播力负责。

文案策划 篇8

　　一、活动名称：

　　——寻找有缘人一起走魔棋，勇敢人的游戏!

　　二、活动时间：

　　20xx年3月29日至20xx年4月1日

　　三、活动地点：

　　**连锁店总店

　　四、活动内容概述：

　　1、愚人节前三天起，每一个在华美都公司一次性购物达二十五元的客人都能够抽取一个印有：“华美都”、“愚人节快乐”及一个号码的一个半圆型精美小卡片。

　　2、每两个半圆一个相同的号码，相同的号码分布在相隔较远的不同的连锁店里，以便让不同的人抽取。

　　3、四月一日下午五点半在华美都总店里寻找与自己半圆同一数字的人，找到的人将有机会参加愚人节走魔棋惊险刺激的活动。

　　4、活动将是由两个数字相同的人一起参加配合的。

　　5、由主持人现场抽出号码，抽到几，拿有这个号码的两个人就能够现场参加走魔棋活动。(抽出具体人数由现场主持人随情况而定)

　　6、由华美都公司准备一些难题让参与者去完成，每过一关都将会获得者得一份奖品，过关越多奖品最多，走到最后的将会获得最大的奖励。

　　7、做一个如篮球大的三面体，三面各有“1、2、3”三个数字，让参与者去投，投到朝下的那一面，上面数字是多少就走几步，完成相对的那一道题。(如开始游戏，参与者第一次投到朝下的那面数字是3，第一步就完成第三关的题目，不需要完成一、二关的题了，如果完成了，就再投，投了个2，就走两步，完成第五步的题即可，如果是1就完成第四步的题，但从倒数第三道题开始将不再投数字，最后四题每对参与者都必须完成。)

　　8、活动中还将有一个最佳临时搭档奖，和一个特别鼓励奖，将分别发给配合最好的一对参与者和在活动中过难关时碰到特别的事处理的最好的一对搭档，还有一个最大贡献奖，奖励给华美都公司出了最多最好的意见的参与者。最后抽出一个最大的'奖，幸运愚人奖(此奖由某指定人在过完所有的关的人中现场抽出)。

　　9、活动中没有被抽到的，但到场又找到了同自己半圆相同数字的人都能够领得现金代用卷，拿两个数字相同的半圆领取一份。

文案策划 篇9

　　奥斯卡颁奖仪式婚礼策划文案

　　一、开场

　　1、(仪式开始前背景音乐：奥林匹克进行曲，灯光给一半）

　　尊敬的各位来宾，各位朋友，女士们，先生们：大家好！

　　这里是爱的海洋，这里是情的殿堂 ，这里是《奥斯卡婚礼》颁奖的直播现场，更是一对爱侣xx先生和xx小姐喜结连理的新婚礼堂！

　　2、(音乐渐停，灯光完全关闭）

　　亲爱的朋友们，世界上很多事情不是用凑巧二字可以解释的，20xx年《奥斯卡婚礼》颁奖仪式，首次定在，这个被誉为“龙城”的太原市举行，首先向大家作个自我介绍--我是第99届奥斯卡金奖得主“汤姆汉克斯”的崇拜者-- ，很荣幸能主持今天这盛大的颁奖仪式。

　　那么现在，首先将要颁发的是：“20xx年度最佳新人奖”，他们是：请看大屏幕。（1分钟新人婚纱照片影碟），掌声有请最佳男主角xx先生和最佳女主角xx小姐款步登场。

　　二、入场

　　3、音乐--婚礼祝福圆舞曲（新人入场）

　　让我们用最最热烈的掌声，有请一对新人闪亮登场。（场景：在电脑追光灯和泡泡机、键盘手的配合下，一对新人手拉着手，满脸洋溢着喜悦，在舞曲的配合下，翩翩起舞。在幸福通道的中间，轻快的旋转，再走上典礼台。）（第一组冷焰火点燃，气球鞭炮鸣放，对联落下。）高潮

　　（主持人走到对联旁）大家看到这幅对联，上联是：下联是：

　　有请总管大人

　　先生为最佳新人颁奖并致词。总管致词：“古人说得好：心有灵犀一点通，是情是缘是爱，在冥冥之中把他们撮合在一起，使他们相知相守在一起，我得代

　　娘家人问问新郎：你能不能做到一心一意忠贞不渝的爱护对方，永远心心相映，白头偕老，你能做到吗？新郎答：能！好，恭喜你们！（颁奖：将内彩水晶奖杯颁给新人，）

　　他们曾演绎过《相遇》、《留学》、《风雨无阻》、《知心爱人》等诸多佳作。经过多年不懈的追寻和热切的期盼，二位新人终于步入了这新婚的礼堂。那么今天二位新人为了感谢现场和电视机前所有亲人和朋友们一路走来给予他们的关心、支持与厚爱，二位新人将把精心创作了十年之久的一部历作《爱你一万年》的第一部《真情告白》首次演绎给大家。

　　这也是新郎xx为新娘xx准备的一份特殊礼物，有请DJ（场景：新郎目视新娘，四只手紧紧握在一起，三分钟的真情告白后，新娘双眸闪烁着幸福的泪水，和新郎紧紧的拥抱在一起。）

　　高潮（雷鸣般的掌声）

　　三、父母亲上场（音乐-瓦格纳的婚礼进行曲）

　　下面我们要隆重的颁发20xx年度最佳“父亲母亲奖”，请看大屏幕，（30秒钟父母婚纱照片，全体来宾共同喊出他们的名字）得主是“张 先生和 女士”。

　　今天对于我们来讲真可谓是双喜临门。有请二位登场。（场景：在电脑追光灯和泡泡机的配合下，一对父母手拉着手迈着轻快的步伐向我们走来。在舞曲的配合下，也在幸福通道的中间旋转，再走上典礼台，）下面有请总管大人先生为最佳父亲母亲奖得主颁奖。（总管大人将内彩水晶奖杯颁给父母亲。经过主持人简短调侃，父母亲致答谢词）高潮

　　四、三鞠躬并改口

　　主持人：俗话说的好，吃水不忘打井人，今天新人八十高寿的姥姥也亲临颁奖现场。，没有她老寿星就没有我们这么其乐融融的一家，请新娘、新郎把鲜花和热吻送给她老人家。

　　五、蝴蝶放飞仪式（背景音乐：两只蝴蝶）

　　在古希腊的传说中，蝴蝶是爱情的精灵，新人对着它们许下爱的愿望，它们会传话给上天，让我们美梦成真！（场景：伴娘帮助打开放有蝴蝶的花篮，新人将蝴蝶亲手放飞，蝴蝶飞舞在礼堂上空，充满吉祥与幸福。）

　　六、香槟酒塔仪式（背景音乐渐起：偏偏喜欢你）

　　下面请二位新人走到香槟酒塔前共同浇灌爱的。

　　(主持人：)让我怎样感谢你/当我走向你的时候 /我原想收获一缕春风 /你却给了我整个春天 /让我怎样感谢你 /当我走向你的时候

　　/我原想亲吻一朵雪花/你却给了我银色的世界 /正如你圣洁的礼服拥裹下/亮丽而灿烂的笑颜 /今天，你终于成为我的新娘/ 让我执你柔软的手

　　/轻拥着你的心 /呼唤着你的名字/在深情的凝视下/在情与爱的交融中/（此时酒塔斟满，音乐渐高到段尾突停）

　　许下一生的誓言--爱你永远。（主持人深情的，凝重的，来宾欢呼，全场灯光打亮）

　　七、礼成（音乐-缘分天空）

　　朋友们，美好的季节，美好的心愿，美好的故事述说着这段美好的姻缘。颁奖典礼的时间是短暂的，而人生的历程是漫长的。愿二位新人在新的人生大舞台上能演绎出更新的精彩，收获更美好的未来。（音乐渐高）接下来所有的来宾朋友们将和二位新人共同参与《爱你一万年》的下一部《喜福宴》的拍摄。朋友们，干杯！

　　（音乐弱，焰火燃放、放所有泡泡机，）

　　我宣布“20xx年度，奥斯卡颁奖仪式婚礼到此礼成。好，感谢二位新人默契的配合，感谢各位评委辛勤的工作，感谢所有朋友们的支持，再一次道一声衷心的感谢！

　　（高潮。新人，父母及全体人员走下典礼台）