啤酒广告文案

啤酒广告文案

　　随着社交网络的兴起和普及，许多人都接触过一些比较经典的文案吧，文案用以展现自己对生活的热爱。你知道什么样的文案才能称之为经典吗？下面是小编帮大家整理的啤酒广告文案，仅供参考，希望能够帮助到大家。

啤酒广告文案1

　　随着现代人们生活水平的提高，啤酒等消费品已成为人们日常生活必需品，而且随着中国加入WTO，中国的市场进一步开放，使中国的市场经济真正融入到了市场世界的均等游戏中。

　　中心啤酒是湖北轻工职业技术学院与德国合作的一个啤酒项目，是学院啤酒系在教学过程中生产的高档啤酒。中心啤酒采用优质的澳大利亚麦芽为主要原料，添加德国优质酒花，利用德国进口的酵母菌种，根据德国古老的纯酿法为标准，采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，统一在一个大的容器内发酵，它是独自的瓶内发酵。在生产过程中爆瓶率比较高，因此产量比较低。物以稀为贵，所以中心啤酒卖价较贵，属于高档啤酒。它秉承了德国啤酒的纯正新鲜、泡沫丰富、口味醇厚、杀口力强等特点。富含丰富的氨基酸和维生素，营养价值极高。据说，沉淀在瓶底的酵母还有美容的功效，受到不少女性消费者的青睐。中心啤酒具有典型的德国巴伐利亚风味，使消费者不出国门就可以深刻体会到来自异国他乡的美味享受。

　　鉴于中心啤酒良好的口碑，我们设计了一份关于中心啤酒的市场推广策划书。来把中心啤酒更好的推向市场。策划书主要包括营销环境分析、消费者分析、产品分析、企业和竞争对手状况分析、企业和竞争对手的广告分析、市场细分和目标市场策略等。

　　一.营销环境分析

　　(1)宏观制约因素：

　　1.目前市场上充斥着各种各样的啤酒，产品种类繁多。供大于求，中心啤酒想要在市场上占有一席之地有一定的困难。

　　2.地域性明显。不少地区的人会排斥外来品牌，而坚持自己地方生产的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地区啤酒的忠实消费者。

　　3.流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的主要问题。

　　(2)微观制约因素：

　　1.啤酒生产企业与经销商之间的权利和权益的矛盾成为啤酒市场的一个主要矛盾。经销商为了自身利益，控制流通渠道。

　　2.市场构成的特性：以全国其他城市啤酒市场的经验来看，消费者和口味习惯都是可以培养和改变的。中心啤酒跟国内的啤酒口味不一样，所以还要慢慢培养新的消费者。观察当前的武汉的消费市场，燕京、雪花、青岛等啤酒占领主要市场。中心啤酒面对这些竞争对手，各个方面都要进行改善并加强。否则，很难在市场占有一席之地。

　　(3)市场概况

　　随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争层次逐渐明显化、外资的不断进入和国内资源的不断扩张，我国啤酒市场的竞争愈演愈烈。目前我国啤酒行业正处在整合阶段的中、后期，啤酒行业整体盈利水平在调整中，成增长趋势。武汉啤酒行业面临着较好的发展机遇，经济持续快速发展，城市化水平的提高，给中心啤酒的发展创造了巨大的需求空间，中心啤酒也在机遇与挑战中成长着。

　　二.SWOT分析

　　(1)机会与威胁

　　机会：

　　① 中国啤酒市场的广阔发展前景充满机会。综合观察世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少发展空间，有的`地方甚至在萎缩。只有中国市场，还在呈现飞速增长的趋势。

　　威胁：

　　① 我国的啤酒生产企业具有价格、地域、市场等方面的优势。

　　② 现在武汉市场已经有燕京、雪花等巨头啤酒企业占有主导地位。

　　③ 部分外资企业比中心更早进入中国市场。这样一来，中心啤酒面临着双重压力，一方面是中国国内的啤酒品牌，另一方面是更早进入中国市场的外资企业。

　　(2) 优势与劣势

　　优势：

　　① 独一无二的瓶内发酵技术。采用优质的澳大利亚麦芽为主要原料，添加德国优质酒花，利用德国进口的酵母菌种，根据德国古老的纯酿法为标准，采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。

　　② 良好的进口品牌形象，口味特别、口味纯正。富含丰富的氨基酸和维生素，营养价值极高。沉淀在瓶底的酵母还有美容的功效。

　　③ 中心啤酒具有典型的德国巴伐利亚风味，使消费者不出国门就可以深刻体会到来自异国他乡的美味享受。

　　劣势：

　　① 因为是采用瓶内发酵，所以成产过程中爆瓶率较高。产量低。会形成供不应求的现象。

　　② 产量低，因为是不同于国内的生产技术，所以价格较高。并且市场促销活动做的较少，部分消费者不是很了解这个品牌，所以选择了其他价格较低但是知名度高的产品，错失了很多消费者。

　　三.消费者分析

　　(1)消费者心理分析：

　　① 影响消费者购买啤酒的因素有：产品的价格、品牌、生产日期、购买的方便程度以及购买习惯等。这些因素和企业有着直接关系。对于啤酒生产企业来说，其发展的关键是企业的内在因素决定的。

　　② 目前，在我国价格仍在很大程度上影响着消费者的购买力，但是这已经不是主要因素。口味以及品质已经成为大多数消费者购买啤酒的首要考虑因素。

　　(2)消费习惯：

　　随着人们经济发展和素质的不断提高，人们的生活水平也在不断改善。社会的竞争压力让更多的人寻找减轻压力的途径，聚会喝酒就成为了一种趋势，并且

　　聚会的人群在不断年轻化。特别是武汉炎热的夏天，使得越来越多的人喜欢在外面乘凉、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其独特的口感，会吸引众多的消费者。

　　(3)消费趋势

　　由于消费观念的改变，使得淡季消费者需求与旺季相比下降幅度日渐减少，淡季局部市场甚至需求比旺季更大。如夜场中端、火锅城等餐饮中端。由于社区中端普通啤酒消费需求趋缓，相比之下餐饮终端和娱乐终端的中高档啤酒消费需求依然强劲，甚至在餐饮终端由于普通啤酒覆盖率下降，消费者选择啤酒种类的空间变小，中高档啤酒的消费需求被激活。秋冬季节由于节日集中，家庭聚会以及走亲访友的机会增多，社区终端有一定的消费需求。尤其是高档礼品啤酒销量旺盛。并且，秋冬季节是娱乐终端啤酒消费需求最旺的季节，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而传统的淡季反而是娱乐终端的旺季。

　　四.产品分析

　　(1)产品特征分析

　　中心啤酒醇香味浓，杀口力强，CO2含量高，将酒注入杯中时，泡沫洁白细腻，持久而厚实，并有细小如珠的从杯底连续不断上升，经久不息。采用瓶内发酵的技术，含活酵母有助于消化，营养价值极高。 现在主要有三种产品类别：小麦啤酒、浅色啤酒、黑色啤酒。

　　(2)产品生命周期分析

　　中心啤酒是中德合作湖北啤酒学校教学啤酒厂生产的高档啤酒，所生产各种类型的中心啤酒从问世至今一直供不应求，在外国使馆也享有声誉。处于产品的发展期。并向成熟期过渡，发展势头强劲。

　　(3)产品定位分析

　　中心啤酒定位于纯生态，优质健康品，典型的德国巴戈利亚风味的高档啤酒。啤酒厂使用二棱大麦，德国颗粒酒花及德国 Weihenstephan 酵母银行的纯种酵母，将德国传统酿造工艺和纯酿法相结合，精心酿制出“中心”品牌鲜啤酒系列。纯正新鲜、泡沫丰富、口味醇厚。

　　(4)产品分析的总结

　　中心啤酒是中德合作湖北啤酒学校教学啤酒厂生产的高档啤酒，采用德国优质的原材料，运用德国传统酿造工艺，使用瓶内发酵的技术酿制出啤酒。口味醇厚，泡沫洁白、持久、有极高的营养价值。由于，中心啤酒定位于高档产品，在普通市场上难以见到，一般出现在高档酒店、酒吧。还没有成为普通消费者的习惯消费品，市场认知度不够高。

　　五.产品和竞争对手的竞争状况分析

　　(1)企业的竞争对手分析

　　经中国国际啤酒网发布，20xx年第一季度中国啤酒巨头净利润排行榜显示，排名第一的为雪花啤酒，排名大二的为青岛啤酒，因此我们选择雪花与青岛啤酒作为中心啤酒的竞争对手，进行比较分析。

　　(2)竞争分析总结

　　据统计全国的啤酒种类多达20xx种以上，基本上没有全国性品牌的啤酒，反而区域性品牌的啤酒更占有市场的主导优势，特别是在低端市场上处于主导地位。中心啤酒啤酒学校教学啤酒厂生产的高档啤酒，规模很小，加强市场营销攻势和广告宣传力度，提高产品销售量，建立规模竞争优势，是中心啤酒的主要手段。

　　六.总结

　　中心啤酒是湖北学校与德国合作的教学啤酒厂生产的啤酒，专业技术人员的缺乏、技术设备的缺少，导致中心啤酒的生产量低，甚至供不应求。面对这一问题，我们应该扩大生产厂地，添加生产设备，扩招技术人员，增加啤酒的生产量。运用多种媒体策略，互相结合的进行宣传，扩大中心啤酒的认知度、知名度、美誉度。

啤酒广告文案2

　　一， 拍摄计划书

　　产品名称：比利时时代啤酒(Stella Artois)

　　广告定向：宣传时代啤酒独特的、易辨的口味和清爽且给人愉悦的清苦口感。

　　广告主题：只源每滴都珍贵。

　　——显示Stella Artois有独特浓郁的口味，这种微酸酒味源于精心挑选的原料以及久经考验的、独特的酿造传统工艺。 广告片时间：30秒

　　配片音乐：滑稽，突变的音乐

　　脚本内容：男主人公因时代啤酒，而被误会。

　　画面设计：运用倒叙的手法，解释男主人公被误会的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍贵。

　　制作重点：增强广告喜剧性，给人以恍然大悟之感。整篇广告不需任何对白，只需恰当的音乐渲染。

　　二， 分镜头脚本

　　镜头一：男在舔墙上海报美女(穿着比基尼)的隐私部位。

　　镜头二：门开，女同事进来，看到这一幕，惊讶的呆在了门口，眼睛瞪得老大，嘴巴变成O型。

　　镜头三：男面部表情尴尬。(与镜头二同时定格)

　　切换到字幕：10秒前

　　镜头四：男在惬意的喝着时代啤酒

　　镜头五：啤酒喝完，为了喝掉瓶里的最后一点，男仰头拿着啤酒瓶往嘴里倒，尽量不想落下一滴。

　　镜头六：啤酒瓶被摇晃的`同时，一滴啤酒溅出，恰巧滴在海报美女的隐私部位。

　　镜头七：男犹豫了一下，却不想浪费一滴，朝海报走去

　　回到镜头一到镜头三

　　镜头八：镜头拉近，定位在男喝过的啤酒瓶上

　　最后画面字幕：时代啤酒，只源每滴都珍贵。

　　三，文学剧本

　　标题：误会 地点：男办公室 人物：男，女职员 片长：30秒

　　办公室里，男在舔墙上海报美女(穿着比基尼)的隐私部位。忽然，门被打开，女同事进来，当她看到这一幕，惊讶的呆在了门口，眼睛瞪得老大，嘴巴变成O型。男感觉丢人，尴尬无比。 字幕，10秒前

　　男在惬意的喝着时代啤酒。不知不觉啤酒已经喝完，但时代啤酒的确是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿着啤酒瓶往嘴里倒，希望最后还能喝道几滴。然而啤酒被摇晃时，一滴啤酒溅出，却正巧滴在海报美女的隐私部位。男子犹豫了一下，确因无法抵挡时代啤酒的美味诱惑，便朝海报走去，去舔那一滴时代啤酒。(结果如开始情况)

　　镜头定位在男喝过的啤酒瓶上

　　最后画面字幕：时代啤酒，只源每滴都珍贵。

啤酒广告文案3

　　1、金星撞地球，纯生啤酒，超乎你想象。

　　2、金星耀世，醉里纯生!

　　3、金星纯生，分享每刻。

　　4、金星纯生啤酒，畅爽地不止这个星球。

　　5、每一个成功时刻，共享金星纯生。

　　6、金星纯生啤酒，纯粮精酿爽口。

　　7、一杯金星，一世纯生!

　　8、金星品质，纯真享受。

　　9、金星纯生，畅饮无极限。

　　10、真材实料，纯情金星。

　　11、金星纯生，激情人生。

　　12、举杯真情，畅饮纯正。

　　13、难得尽兴(金星)，满溢活力。

　　14、金星纯生，鲜活之星。

　　15、金星，一口纯到心。

　　16、燕京啤酒爽心脾，日日快乐岁岁安。

　　17、休闲会友，少不了青源啤酒。

　　18、相识百惠相知一生。

　　19、鲜爽经典，醉美清源。

　　20、鲜爽激情，畅饮北京。

　　21、我的“啤”气，青源知道!

　　22、喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)

　　23、享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒)

　　24、激情给力，干杯青源。

　　25、活力北京，新鲜每一天。

　　26、喝下的是京味，涌上的是京韵。

　　27、喝酒选燕京，健康又年轻。

　　28、喝北京啤酒品首都风味

　　29、喝北京啤酒，品味精彩生活

　　30、喝百惠，兴百业。

　　31、喝白马王啤酒，做跨世纪英才。

　　32、好酒不贵，我选百惠。

　　33、豪情满天下，畅饮青源酒。

　　34、国色天香牡丹花，明星啤酒白马王。

　　35、国酒喝茅台，啤酒饮青源。

　　36、国产佳酿，京城豪爽。

　　37、共饮“百惠”，情自醉。

　　38、跟百惠牵手，与幸福同行。

　　39、滴滴真情，时时精彩。

　　40、燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)

　　41、石鱼出水酿佳饮，白鹤绕梁留余香。

　　42、山东出好汉，啤酒见青源。

　　43、金星纯生——赢天下，在今生。

　　44、人品正派，酒品纯味。

　　45、原汁原味，纯正纯香。

　　46、纯生新时代，金星更精彩。

　　47、你的'尽兴(金星)时刻。

　　48、一起来尽兴(金星)。

　　49、来自金星的真爽感觉!

　　50、激情韵，快乐品，纯生味——金星纯生。

　　51、金星纯生——这才是纯生!

　　52、金星纯生——畅爽通透，凛冽享受。

　　53、品得人生——纯生啤酒。

　　54、纯生啤酒，喝得漂亮。

　　55、激情时刻，分享快乐!

　　56、干杯金星纯生，欢享得意人生!

　　57、做正派人，喝纯味啤酒。

啤酒广告文案4

　　1、一口鲜麦香，绵延到天亮。

　　2、凯爵，为梦想坚持不懈。

　　3、生活需要品质，凯爵锦上添花。

　　4、凯爵啤酒，平凡人也有梦想。

　　5、喝出高兴，喝的畅快。

　　6、知心酒，好朋友，凯爵啤酒。

　　7、一瓶凯旋开，爽口爵对来。

　　8、捷克酒花，味正香纯。

　　9、凯爵啤酒——文艺复兴的味道。

　　10、原浆原生态，好喝好实在。

　　11、一生朋友，一生凯爵。

　　12、凯爵，不是工业啤酒。

　　13、诚交天下友，还是凯爵酒。

　　14、凯爵精啤，藏酒珍惜。

　　15、人生凯爵，胜在多一分真意。

　　16、承载品质，传递欢乐。

　　17、良心酿造，品质坚持。

　　18、真材实料，凯爵酿造。

　　19、听，那是麦芽发酵的声音。

　　20、爱上凯爵，源于臻品。

　　21、喝凯爵，品人生——凯爵啤酒。

　　22、领鲜天下，畅享人生。

　　23、凯爵啤酒，好喝来两口。

　　24、“瓶”水相逢，情谊永恒。

　　25、凯爵啤酒，干杯朋友。

　　26、欧洲粮心，啤酒贵族。

　　27、凯爵啤酒，让人生盎然。

　　28、凯爵酒香，席以为常。

　　29、上凯爵，嗨起来——凯爵啤酒。

　　30、凯爵精啤，藏贡玉帝。

　　31、有性格，不逐流——凯爵啤酒。

　　32、传承经典工艺，铸造凯爵佳酿。

　　33、奋斗有你，成功尊享。

　　34、人生百味，凯爵沉醉。

　　35、麦优酒自香，凯爵品佳酿。

　　36、凯爵啤酒，消夏就好这口。

　　37、让世界与我有话说——凯爵啤酒。

　　38、高端品味，自然回归。

　　39、胜利之沁，醇然有情。

　　40、凯爵，为全球啤酒事业奉献所有。

　　41、心满杯足，凯爵常驻。

　　42、凯爵啤酒，有幸遇到你。

　　43、要尽兴，喝凯爵——凯爵啤酒。

　　44、我与世界的`对话——凯爵啤酒。

　　45、良心凯爵啤，一口到欧洲。

　　46、啤酒万千，凯爵领鲜。

　　47、风度翩翩喜欢你，凯爵啤酒。

　　48、凯爵啤酒，品位彰显。

　　49、凯爵啤酒，让我们做最好的自己。

　　50、凯爵啤酒，好喝又实在。

　　51、用一杯凯爵与你结缘——凯爵啤酒。

　　52、凯达天下，爵士豪情。

　　53、一尝二品三比较，啤酒还是凯爵好。

　　54、凯爵啤酒，喝到深夜二点。

　　55、啤酒新食尚，凯爵更酣畅。

　　56、纯梦佳酿，妙味天成。

　　57、凯爵啤酒，引人犯“醉”。

　　58、下班（放学）你别走，只能喝啤酒。