湖南大学生双11消费调查报告

湖南大学生双11消费调查报告

　　“买到破产，这个月只能‘吃土’了。”双11狂欢落幕，在疯狂“买买买”过后，湖南高校学子纷纷感叹要“剁手”。昨日，阿里巴巴集团权威发布“湖南高校双11剁手情报”，今年高校学生都买了啥?数据显示，学生群体人均支出整体在500元以上，随着年级增长，消费能力也不断提高，研究生人均消费近1000元。购物排行服装、零食排名靠前，书籍类型集中在考研、英语四六级这种实用类型。

　　金额

　　湖南高校学子人均支出500元以上

　　阿里巴巴集团收集2016年双11天猫和淘宝全网数据，整理出这份湖南高校的“剁手”情报，详尽地显示了湖南大学生的消费喜好。数据显示，中南大学总共网购2380万元。男生平均消费594元，女生平均消费698元;湖南大学总共网购1986万元，男生平均消费656元，女生平均消费769元。男生的网购支出金额与女生不相上下，看来男生也喜欢买买买。

　　从各年级人均网购支出金额看，从大一到大四再到研究生逐年增加，学生的消费能力不断提高。湖南大学大一学生人均消费538元;大三就迈入600元的消费大关，为613元;大四是711元;进入研究生阶段，消费起点接近1000元大关，人均支出990元，比大一新生多出近一倍。

　　类别

　　湖南大学生爱看现当代文学和外国小说

　　湖南高校学子最爱买啥?数据显示，衣服、零食、内衣、鞋子和书籍是男生购买榜单前五名，而女生偏爱购买衣服、零食、护肤品、彩妆香水和内衣等。从全国范围来看，湖南高校大学生的“爱读书指数”并不高。其中，中南大学学子购买书籍的金额在全国高校中排名第11名，湖南大学则排名第25名。同学们购买的书籍类型集中在考研、英语四六级等实用型书刊，另外，现当代文学和外国小说也是湖南大学生购买较多的书籍。

　　另外，大数据还透露出一些很有爱的小情报。据调查，中南大学吃货较多，今年双11购买零食的金额跻身全国高校第9位。而辣条更是得到包括中南大学在内的各湖南高校大学生的喜爱，排名在前五。而与大家普遍认为的“女生比较暖心”不同，双11期间为长辈购买保健品的湖南男大学生多于女大学生，年级则集中在研究生和大一、大二阶段。

　　时间

　　一半以上的大学生选择零点抢购

　　数据显示，2016年双11期间，湖南大学有1.4万人购买预售商品，而中南大学则有1.6万人。“每年零点抢购，不是网页卡，就是在线人数多。糟糕的网速让人崩溃。”今年的双11网络狂欢，湖南高校有一大波“心机小伙伴”表现机智，对喜爱的'物品进行了提前预购，冷静地没有参与零点抢购。湖南师范大学公共管理学院的王丽莹告诉记者，往年自己都是和寝室的其他室友加入零点购物大军，一整夜不吃不喝不睡只等开抢，让人“疲惫不堪”。

　　今年双11，一半以上的湖南高校大学生选择零点抢购，凌晨1时之前基本完成战斗;23%的大学生在9时到17时之间继续购物，无心上课。“总觉得自己漏掉什么便宜货了，睡一觉起来还会继续战斗。”长沙理工大学大四学生陈集告诉记者，面临毕业，他准备购置一套比较正式的服装、一台笔记本电脑和一些求职必需品，这种商品在商场里价位比较高，所以想赶在双11网购入手。在调查中，大四学生和研究生是双11网购的主力军。

　　付款

　　分期付款超前消费的大学生不少

　　今年双11，购买大件3C产品的湖南高校学子比例为0.3%左右，其中，大学生最爱的手机品牌集中在荣耀、小米和苹果等品牌，而电脑则偏爱神舟、小米、ThinkPad和戴尔。面对价格昂贵的笔记本电脑、智能手机等3C产品，不少在校大学生选择分期付款超前消费。数据显示，中南大学有3.6万人使用蚂蚁花呗超前消费，占全校在校大学生总人数一半以上。

　　“忍了好久，早就想买个大件了。”湖南大学大二学生李璨告诉记者，今年双11为自己添置了一台联想笔记本，因为手头不宽裕，只好采用分期的方式来购买自己心仪的商品。“这个月又没钱了。”双11当天，湖南商学院大二学生向新星一边喊着穷，一边坐在电脑前点击鼠标，准备趁着这个特别的消费节点再买点东西。向新星的账单显示，他是一个用“分期付款”方式购物的老手。这意味着，在未来1年多时间里，他都需要为自己现在的超前消费埋单。

　　相关链接

　　分期诱惑助长大学生冲动消费

　　一家数据调查机构发布的《大学生分期消费调查报告》显示，61%的在校大学生已经倾向于使用网络分期购物。这个热爱新鲜事物的群体快速成为商家竞相抢夺的“大蛋糕”，校园分期消费平台正逐渐走进大众视野。今年以来，电商巨头携大量资本相继涌入。阿里旗下蚂蚁金服推出蚂蚁花呗进军分期市场，京东校园白条主攻大学生分期消费，苏宁易购、国美在线也相继推出分期业务。“大学生面对分期诱惑，难以把控消费欲望。”一名高校辅导员告诉记者，很多时候大学生购物消费都是冲动消费，没有考虑这件东西好不好，自己需不需要。