供暖研究报告

供暖研究报告

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　　上海是中国最大的城市，世界第八大城市，四大直辖市之一，中国最大的经济中心和贸易港口。雨量充沛，无冰冻期，夏季炎热，江湖众多，冬冷夏热。空调是XX市民冬天的基本取暖方式，有些还是沿袭传统的不供暖的生活方式。除了习惯，主要原因是取暖费高，舒适度差。

　　随着城市能源供应结构的调整、建筑节能、人民生活水平的提高等因素，供暖已经开始从基本需求向更高的健康需求转变。新的供暖方式不断涌现，供暖将朝着节能、环保、美观、实用的方向进一步发展。为现代人创造一个舒适、环保、生态健康的生活环境是上海供热行业未来的发展目标。

　　一、上海地暖行业机遇与挑战并存

　　总体来说，上海供热行业的发展仍然相对缓慢。但上海地暖发展相对较好，主要在别墅、公寓、复式‘小高层。上海人居住的高档住房比例相对较高，消费观念较强。如果买大房子，必然会选择相关的装修。地暖的优点是不占空间，舒适；其次，地暖比空调节能30% ~ 40%，就使用成本而言，性价比高得多。在上海高档别墅的装修中，90%的业主都使用过地暖设备。

　　然而，大多数人对地暖产品的理解和选择不足。从上海地暖市场的现状来看，这个行业不是高科技行业，进入门槛低，而且是新的，具有一定的市场发展前景。所以这一两年大大小小的.地暖公司遍地开花，有的小地暖公司只有两三个员工带着老板和专业技术人员。但是市场上同类产品的价格差别很大。消费者在中型公司和小型公司购买的一套设备的差价可能在30%以上。很多不太懂地暖的人，在产品相同的情况下，选择更便宜的产品。

　　二、壁挂炉专业品牌多

　　从壁挂炉的品牌来比较，主要分为国内、中外合资、外资三个部分。从市场份额和利用率来看，国外品牌占主导地位。但在低端市场和局部地区，国产品牌也有自己的特点和优势。上海壁挂炉国外主要品牌有意大利法罗利、贝莱塔、八喜、义马等；德国的威能、博世、维斯曼；法国的舍费尔等等。这些品牌在质量、信誉和服务方面都处于领先地位。

　　所以也决定了它的价格高，受很多高收入人群的影响。松鼠、阿里斯顿等合资品牌依靠国外先进的技术、管理和资金支持，获得了一定的市场份额。品牌是占领市场最有利的武器。国内品牌比较杂，上海是个特殊的市场，假以时日一定是能代表我们民族产业的品牌。

　　三、散热器难以普及

　　上海的散热器安装普及率不是很高。首先，上海的建筑集中供暖比较少，相对于高层建筑来说，单户安装暖气片不是很合适。其次是安装难度。上海装修公司专业的散热器安装团队很少，一定程度上限制了上海散热器市场的发展。一般认为上海年采暖期只有几天，辅助地暖方式完全可以熬过冬天。集中供热不仅投资大，几天也是浪费。转变观念需要很长时间。

　　四、空调仍然是主要的供暖方式

　　上海的气候特点和地理优势，加上基础设施和经济发展的回暖，推动了空调行业的发展，中央空调开始进入更多市民家庭。20xx上半年上海通用空调市场销量同比下降近15%，主要是部分客户被国产中央空调“抢”了。此外，由于原材料上涨等因素，90%以上的空调价格较xx有所上涨，平均涨幅约为6%。

　　预计20xx年地源热泵和水源热泵总装机容量约为10亿元。上海驻有50多个品牌，竞争异常激烈。国内品牌和国际品牌的市场竞争可以说是平等的。美的空调在上海很强势，能起到市场领头羊的作用。美的空调产品的市场优势主要体现在技术先进、性能卓越、价格合理，在市场开发和售后服务方面有自己完整先进的体系。

　　清华同方于20xx年进入上海，逐渐受到上海周边地区的影响和渗透，使得这个北方品牌逐渐在上海市场上争得天下。此外，开利(Carrier)、富乐(Fuler)、特灵(Trane)和麦克维(McVeigh)等外国大品牌已将中国作为它们最重要的市场。在营销策略和模式上各有特色，尤其是一些制造商已经实现了生产本地化，使得成本更低，产品更具竞争力。但要注意的是，越来越多的上海人在应对空调采暖的干燥和不适，而他们更喜欢地暖和壁挂炉采暖。这也可能导致新的市场竞争。

　　上海供暖的原因很多。传统的供暖系统和区域供暖系统不能像北方那样安装。但是根据不同的房间类型和现场条件，仍然可以选择多种供暖方式，扬长避短，充分满足居民健康舒适的生活需求。随着供热理念的普及，上海供热行业方兴未艾，这将在应用领域迎来巨大的发展空间，为供热企业带来无限的商机。