福建旅游市场的特点总结

福建旅游市场的特点总结

福建旅游市场的特点总结

　　福建省入境旅游市场呈现出整体指数逆势上扬、欧洲、非洲、大洋洲等远程市场增长显著、美国稳居入境客源国之首、台湾市场稳中有升以及港澳市场平稳增长等新特点。

　　一是整体指数逆势上扬，保持全国前列。全国入境旅游市场呈普遍下滑态势，而福建省平稳增长，逆势上扬，全年接待入境游客首次突破五百万人次大关，达512.13万人次，比上年增长3.7%，连续10年位居全国第六位；实现外汇收入45亿美元，比增8.2%，与国家旅游局初步统计数据相比，两项指标分别比全国高出7.2%和12.7%。入境游客中，外国游客为178.28万人次，增长6.7%。 二是欧洲、非洲、大洋洲等远程市场增长显著。随着厦门与阿姆斯特丹直航航线的开通，福建省与欧洲各国的交流往来日趋密切，去年福建省旅游局与国家旅游局欧洲办事处、荷兰皇家航空公司合作，首次以闽南中秋博饼民俗为载体，在法国、德国、意大利、瑞士、荷兰五国同时开展以“发现福建，发现厦门，发现土楼”为主题的欧洲营销推介活动，并通过facebook进行全媒体营销和全程营销，各国游客踊跃参与线上体验，取得良好的效果。欧洲、非洲、大洋洲逐渐成为福建省外国人市场的新增长区域，增长势头强劲，增幅高达15.4%、29.9%和32.6%。

　　三是美国稳居福建省入境客源国之首。福建在美国的华侨、华人超过100万人，美洲市场是福建省主要的客源市场之一。近年来，福建省旅游局多次组团赴美加等境外主要客源国开拓市场。去年10月，福建省旅游局局长朱华赴美国参加第七届中美省州旅游局长会议，并做福建文化旅游主旨演讲，推介神奇的福建土楼、纯真的武夷山水和美丽的鼓浪屿，受到中美旅游业界精英好评。福建省厦门建发国旅等几十家旅行社与文景假期（chinatour）、联谊假期（Nexus Holidays）等美国旅行社建立了长期合作关系，每年有大量的美国游客到福建休闲度假。2013年，福建省接待美国游客37.94万人次，所占比重超过五分之一，居外国入闽游客之首。

　　四是台湾市场稳中有升。2013年，福建省旅游局着力构建“环海峡旅游圈”，创新办好第九届海峡旅游博览会，策划举办“万名台湾学子来闽修学旅游”、“闽台同名村镇续缘之旅”、“十万游客国际邮轮两岸行”等多项活动，并推动泉州成为赴台个人游城市、全力推动金门“二日游”政策等，闽台旅游合作继续走在全国前列，台胞市场成为福建省最大的入境客源市场，全年接待台湾同胞213.63万人次，占全省入境游客总量的比重高达41.7%。同比增幅稳中有升，为1.2%。

　　五是港澳市场平稳增长。福建省与港澳地缘相近、人缘相亲，始终保持着良好的经贸和旅游合作关系。福建省旅游局组团参加“美丽中国之旅——2013中国海洋旅游年”香港、澳门主题宣传推广活动、“第27届香港国际旅展”等活动，对拉动港澳市场的增长起到了推动作用。2013年，全省接待港澳同胞120.22万人次，同比增长4.1%。其中接待香港同胞109.14万人次，增长3.9%；接待澳门同胞11.08万人次，增长6.3%。