大型企业联谊活动策划方案

大型企业联谊活动策划方案

　　“活水人情”大型企业联谊活动策划案

　　【活动概述】

　　1、活动概况：以中小公司为单位（大公司可以部分为单位），以活水馆为活动场所，组织企业员工联谊活动

　　2、活动目的：拓展顾客群，使“活水养生”从家庭行为拓展为社会行为

　　3、目标人群：公司年轻白领

　　【市场分析】

　　随着现代商业社会的发展，忙碌的都市里，人和人之间反而愈发的疏远。写字楼里的年轻白领日复一日围着工作旋转，结识志同道合的朋友、寻找生命中的伴侣这样充满人情味的美好需求却被无奈的搁置。于是，一个能够发现友谊，邂逅恋曲的平台便成了市场的卖点。

　　活水馆作为一个健康的休闲健身场所，拥有各种时尚的活动设施。生命起源于水，在纯净透亮的水世界里，人们卸下世俗的伪装，用一种更加“本我”的姿态交流相处。可以预见，这样的交往模式经过适当的宣传推广，将越来越受到人们的欢迎。

　　【营销方案】

　　1、媒介战略

　　考虑到成本、到达率等因素，故采用以下几种方法进行宣传推广：

　　⑴DM单：约印制3000份，以邮政投递的`方式寄给各家公司。

　　⑵电子邮件：策划人员制作出图文并茂的宣传界面，以电子邮件的方式发送。

　　⑶报纸：为了加强活动的公信力和影响力，故可在平媒上分三次（不需要太多次）刊登宣传广告/软文。

　　⑷电话拜访：为了更有的放矢，可在以上几种宣传方式进行约一周后，由营销人员打电话给各公司进行宣传解说，并前往有合作意向的公司洽谈推荐。

　　2、产品营销

　　⑴门票免费：

　　可固定于每周三、周五白天开放游泳馆等公共性质的场馆设施，作为联谊活动的场所。

　　每次选定三家公司一起参加活动，其参加员工填写报名表，即可免费入场。

　　活动现场设置小游戏，并且邀请养生教练现场授课，现身说法，宣传馆内设施。为了增加参加公司的凝聚力，还可设置加强团队建设的相关游戏。

　　⑵周末派对：

　　在之前的周三、周五联谊活动中接受现场报名，只需20元/人，即可参加周末（周六、周日下午）的“活水人情”单身男女时尚派对。派对旨在为单身男女们牵线搭桥，具体内容有“水中拉歌”、“戏水接力”等（另定）。

　　⑶办卡：

　　①“联谊卡”：凡参加活动者均可填写个人资料，免费办理“活水卡”，该卡类似于会员卡，凭卡消费打9折。

　　②“人情卡”：即月卡，220元每张（较平时便宜20元，但为了控制成本，并不是所有的项目都可适用此卡）

　　③“活水卡”：即季卡，480元每张（为了控制成本，并不是所有的项目都可适用此卡）

　　【活动流程】

　　时间内容负责人员

　　活动前期3月份制作并发放DM单、电子邮件，进行电话拜访，刊登第一期的报纸广告营销人员

　　活动中期4~5月份每周两次举办联谊活动，两次派对活动策划人员（主持活动）

　　活动后期6、9、10月份进行顾客追踪，整理顾客资料，为下一阶段活动做准备客服人员

　　【风险评估】

　　⑴是否会有公司愿意参加？

　　由于活动是免费参加的，且活动含有增强企业团队建设的内容，加上4、5月份各大公司的业务往往不是特别繁忙，故作为一种员工福利，该活动应该会得到企

　　业的认可。

　　⑵活动费用会不会太高？

　　虽然活动是免费参加的，但由于仅仅只是开放游泳馆等公共性设施，且活动时间为周三、周五的白天，上班时间人流量相对较少，不过是将平时相对闲置的设施利用起来，故成本不大。

　　【费用评估】

　　类别

　　项目费用名称费用组成费用预算(元)

　　宣传费用DM单3000*0.2￥600

　　电子邮件 ￥0

　　报纸1500*3￥4500

　　电话费车费 ￥1000

　　场馆费用略略略

　　人力资源费用略略略

　　其他费用略略略

　　附：“活水人情”释义

　　朱熹《观书有感》中有诗云“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。的确，“户抠不蠹，流水不腐”，只有汲取源头活水，增强交流沟通，做一个生活的有心人，才能够更好的融入社会，成就美满的人生。

　　“活水人情”和“活水养生”理念不谋而合，引来活水，识人谈情。