产品新闻发布会活动方案

产品新闻发布会活动方案

　　一、什么是工作方案

　　工作方案是对未来要做的重要工作做了最佳安排，并具有较强的方向性、导性粗线条的筹划，是应用写作的计划性文体之一，在现代领导科学中，为达到某一特定效果，要求决策助理人员高瞻远瞩，深思熟虑，进行周密思考，从不同角度设计出多种工作方案，供领导参考。

　　二、产品新闻发布会活动方案（精选5篇）

　　为保障活动顺利开展，常常要根据具体情况预先制定活动方案，活动方案其实就是针对活动相关的因素所制定的书面计划。那么制定活动方案需要注意哪些问题呢？下面是小编精心整理的产品新闻发布会活动方案（精选5篇），欢迎大家分享。

　　产品新闻发布会活动方案1

　　一、主办方：

　　联想集团

　　二、发布会地点：

　　北京798艺术区79罐

　　三、发布会主题：

　　移动互联乐生活——联想移动互联战略暨新品发布会

　　四、参出席人员：

　　联想集团董事长兼ceo杨元庆、联想集团高级副总裁刘军、联想集团高级副总裁兼cto贺志强、联想集团副总裁邵韬、联想集团vp陈文晖以及各大新闻媒体和社会各界商业精英。

　　五、发布会目的：

　　吸引各媒体眼球为未来即将开卖产品造势，宣传企业形象，彰显企业实力，展示领导风采。

　　六、发布会组织流程：

　　（1）会场布置：

　　1、门前放置会场名称的展架，有工作人员引导出席者入会场

　　2、会场接待前台设置礼仪小姐

　　3、会场周围设置符合会唱主题的。展架对产品和企业进行简单介绍

　　4、主席台设置简约符合科技气息，并有主办方logo

　　5、主席台后设置多功能屏幕，方便播放资料和宣传产品

　　6、会场设置舒适桌台，配有酒水点心

　　7、设置媒体拍摄制作专区

　　（2）会议流程

　　1、接待来宾、嘉宾、媒体等，进行签到

　　2、引导来宾入场、入座

　　3、播放震撼的企业宣传短片

　　4、语音引导ceo杨元庆演讲致辞

　　5、播放主题宣传片，引入下一位出者刘军演讲

　　6、播放短片产品秀引入联想集团副总裁邵韬对新产品进行介绍及演示

　　7、震撼的短片引入下一个产品的发布

　　8、语音引导主要领导，上台联手开启“联想移动互联乐生活”仪式

　　9、请摄影师摄影留念

　　10、语音引导到场嘉宾到联想体验台进行新产品功能体验

　　七、发布会结束。

　　产品新闻发布会活动方案2

　　从事过新闻发布会策划的人都曾有过这样的担心：举办新闻发布会的那一天，记者们会如约而至吗？如果他们来了，会不会唇枪舌剑般向新闻发言人质询呢？

　　一、 什么时候？

　　不要让媒介感到参加本来可以由其他形式代替的新闻发布会是浪费时间。

　　适于召开新闻发布会的时机包括：公司及产品（服务）已成为某一公众关注问题的一部分、公司或其他成员已成为众矢之的、新产品上市、开始聘用某大腕明星作自己的广告模特（记者有时对广告不感兴趣而是觉得广告模特值得关注）、公司人员重大调整、扩大生产规模、取得最新纪录的销售业绩等等。

　　因而，当公司考察是否举办新闻发布会时，首先应对照下列问题项目检查一下：

　　1、 一则新闻通稿或声像资料带——附带事件简介、背景材料——是否完全可以提供给记者所需的、媒介受众喜欢的故事？

　　2、 让记者们亲眼看到或试用某一新产品时，是否可以给一则新闻通稿增加些什么？

　　3、 公司高层管理者或董事会成员公开露面是否能为公司获得或提高凝聚力或可信度？

　　4、 能否提供给记者在别处得不到的'新闻？

　　5、 是否存在其他有效向记者传递信息的途径？如，一次舞会、一次聚餐。

　　6、 公司新闻发言人能否有效传递信息并经受住提问的考验？

　　7、 与记者面对面的交流是否可以为他们提供一个询问公司其他方面情况而我们又不希望将之公开化的机会？如公司战略。

　　二、 筹划与准备中的“彩排”

　　俗话说：有备无患。对组织传播而言，信息必须经过精心处理并使其准确地抵达特定公众。信息传播渠道也须精心挑选。所以，绝不打无准备之仗，务必要先期实施培训与排练。

　　一般地，搞一两次系统化培训是必要的。具体训练方法如下：

　　1、 聚集那些平时敢于直言的人，让他们坐在记者席，给他们两类问题——一类是肯定会被问到的，还有一类是你希望不被问到的。让“记者”提问。如必要，重复2~3次。

　　2、 让通晓技术过工艺流程的人员与会，以检查发言人所说是否准确；如设计法律，那么公司法律顾问也应在召集之列。

　　3、 反复播放“彩排”录像，让新闻发言人看看自己的表情、体语效果，然后提出意见。

　　4、 专业人士培训。有些公司认为这是浪费时间、金钱，其实是不懂专业培训的价值所在。即使你天真地认为自己永远不会召开新闻发布会，但你必然会遇到类似的情况出现在你的办公室里——如果某件丑闻引来大批记者蜂拥而至，那时就来不及训练了。

　　三、 选择合适的新闻发言人

　　新闻发言人的条件一般应有以下的几方面：

　　1、有效传播与沟通能力是第一位的要求。涉及知识面、清晰明确的语言表达能力、倾听的能力及反应力、外表——包括身体语言。

　　2、执行原定计划并加以灵活调整的能力。

　　3、头衔很重要——新闻发言人应该在公司身居要职，有权代表公司讲话。

　　四、 确定日期

　　确定在哪一周的`哪一天、哪一天的哪一时刻很重要。爱德曼国际公关公司一般是锁定目标公众开始的，即首先考察一下目标公众哪一时间是最容易获知某新闻消息的时间、什么方法最好？

　　五、 邀请

　　永远不要用电话邀请。带有公司标志的要求信函表明新闻发布会是很正规的。信件中最好不注明会议联系人的全名和个人电话。否则，如他们提前透露了一些消息，就会伤害其他记者。

　　如果媒体离公司不远，就亲手送去。注意不要送得太早，以致于邀请信埋没于文件堆里，但也应给对方留出反映的时间。可以即使电话询问信件是否如期送达，对方是否与会等。

　　六、 新闻通稿与背景材料

　　每次发布会都应提供新闻通稿和背景介绍，以便记者能在会议涉及的问题之外挖掘新闻事件、多大报道范围。新闻通稿最好提前发给记者，这意味着当记者一来签到时就能拿到它，这样就可以一边听一边翻看。公司还有想到提供声像资料给记者。为此，要确保有专业摄影师在场。

　　背景材料一般应包括以下内容：

　　1、 新闻发布会涉及的新闻时间的要点；

　　2、 组织发展简史；

　　3、 技术手册——如果发布会的目的在于推介一种新产品或新机器；

　　4、 发言人个人介绍及照片；

　　5、 其他如通讯卡、名片等供记者、编辑日后加以联系。

　　6、新闻通稿和背景材料的封面也应加以留意，要打印有公司标志，以建立公众认知。

　　七、 房间设置

　　新闻发布会所用的房间大小主要取决于与会的摄影记者。电视摄影记者比报刊摄影记者所占的空间要大。如果电视摄像机在房间后排，那么公司发言人应在房间前排就座；如只有报刊记者与会，发言人就可以坐在记者中，当有人提问时就走到前排。越随便，离记者的空间距离越近，就容易营造出一种友好气氛。房间大小要多加留心。

　　房子空间大、人员少，给人的印象是新闻发布会的内容新闻价值不大。与其这样，还不如在一个小点儿的房间里好：满屋座无虚席，还有一些人站在过道里，给人的印象是肯定有很重要的消息！不要让新闻发言人坐在镜子、窗户或其它反射光线的背景之前，以防镜头效果受损。

　　产品新闻发布会活动方案3

　　新品发布会是我局和客户互动交流的最好平台，对促进婚纱的销售和扩大婚纱的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。

　　本次新品发布会主要基于以下两点：

　　1、树立2011年婚纱的产品形象；

　　2、推介产品的文化内涵、民用商用价值；

　　一、活动目的

　　1、让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值，增强已购或意向客户的消费信心；

　　2、通过本次产品推介会赢得客户的产品认同，促进婚纱的销售；

　　3、展示和提升婚庆服务品牌的知名度和美誉度；

　　4、以“为你穿上最美的婚纱”为主题，倡导婚纱的文化影响。

　　二、活动主题

　　中山市首届婚庆节——2010年婚纱新品发布会

　　三、主办单位

　　中山市文化局

　　四、承办单位

　　中山市世纪佳缘婚礼策划公司

　　五、协办单位

　　六、会议时间

　　20xx年12月20日（周六）

　　七、会议地点

　　中山市富华酒店

　　八、与会部门，机构和人员

　　1、所有应邀客户单位代表（200人左右）

　　2、领导、嘉宾（30人左右）

　　3、社会广告公司代表（20人左右）

　　4、本局干部职工（全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右）

　　5、新闻媒体20人左右）

　　6、部分客户群体及来宾（20人左右）

　　九、会议内容

　　1、婚纱新品发布

　　2、讨论婚纱最新的发展趋势

　　3、讨论婚纱设计理念

　　十、会议流程

　　十一、活动气氛的营造

　　1、横幅：活动地点及售楼处附近拉横幅，引起关注。

　　2、高空气球：活动地点周边布高空气球。

　　3、彩虹门：活动地点周边布彩虹门。

　　4、报纸稿：在11月下旬的报纸上发布消息。

　　5、邀请函：发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户，以及华客会会员。

　　十二、活动所需物品

　　政府要员及媒体记者礼品另送。政府要员标准控制在500元，记者控制在200元。

　　电子台历或文具套装100个，赠送有意向客户及来场嘉宾。

　　钥匙环，圆珠笔各300份，赠送来现场的客户。

　　现场签约客户礼品可为家电或免物管费等，标准2000元左右。

　　十三、前期准备工作

　　1、活动方案建议。

　　2、所有平面表现的设计方案。

　　3、会场布置的设计方案。

　　4。礼品设计方案建议。

　　5、主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。

　　6、邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。

　　7、确定礼仪人员及服装。

　　8、活动物/礼品的购买。

　　9、活动拍照/摄像。

　　10、邀请函的寄发。

　　11、所有媒体的预订。

　　12、预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。

　　十四、活动注意事项

　　1、活动过程中，领导致辞要处处围绕主题，不能脱离主旨。

　　2、纪念品上要刻有婚庆节的LOGO和广告定位语。

　　3、主持人的邀请最好是电视台主持人，亲和力更高。

　　4、现场指定的签约客户要气质和形象非常配合楼盘形象，所赠礼品要贵重一些。

　　5、到场的媒体单位应尽量多。

　　6、一定要注意现场气氛的调控，不能有冷场的时候。

　　7、整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。

　　产品新闻发布会活动方案4

　　一、会议议程安排：

　　a：12：00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

　　b：2：00引导嘉宾经销商和记者入场

　　c：2：10钢琴伴奏。

　　d：2：20播放企业宣传片

　　e：2：25主持人请来宾就座

　　f：2：30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导来宾与媒体

　　g：2：35悦泉啤酒董事长总经理徐容鑫致辞

　　h：2：40上海蓝海营销策划驻马店分公司总经理薛茂川讲话

　　i：3：25公司领导与嘉宾共同拉开新品幔布，并有请市领导讲话

　　j：3：28新产品模特展示

　　k：3：40记者来宾提问。悦泉啤酒总经理和蓝海策划总经理作答

　　l：3：50会议结束，请媒体记者到厅少侯，各位经销商到厅少侯（钢琴或萨克斯伴奏，为来宾赠送礼品）

　　m：4：00公司领导和媒体详细交流意向

　　n：4：20与媒体交流结束（赠送礼品）

　　o：4：10-5：50悦泉厂家领导与各位经销商座谈，签约交押金

　　p：5：50各签约经销商摸奖

　　q：:6：00洽谈结束，发赠房卡到共享晚餐

　　r：7：30晚宴结束，就寝（赠送礼品）

　　二、场地布置布展

　　1、酒店门口悦泉企业彩虹门，彩旗，巨型条幅，停车位导向牌布置。

　　2、酒店正门，接待人员佩带悦泉绶带，要摆有标明会场，休息厅，就餐，领奖品等地点明显的指示牌

　　3、宾客接待台，接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导，

　　4、酒店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个，写真帖多张

　　5、主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，上放新品遮盖幔布，演讲台正面贴悦泉vi写真，上面摆贴悦泉vi写真电脑，和麦克风，啤酒，鲜花

　　6、会场顶部彩旗交错，墙壁条幅贺词，走廊前台两旁x展架

　　7、主席台和各座位贴带悦泉vi的编号，台上摆悦泉啤酒和专用杯，文件夹dm封尾页，台前摆贵宾名签

　　8、配备；礼花，专用整场音乐配音，抽奖箱有悦泉写真包制

　　9、配备企业记录片和新品讲解幻灯片播放

　　10、调试好音响设备，指定好录像人员

　　三、参会应邀人员

　　1、邀请嘉宾、市政领导代表

　　2、各地经销商和意向客户

　　3、部分分销客户

　　3、部分零售及餐饮终端客户

　　7、邀请媒体（30人）

　　驻马店广播电视局

　　河南电视台驻马店摄制组

　　驻马店电视台（1套、2套、3套）

　　驻马店有限电视

　　驻马店交通旅游广播

　　大河报驻马店分站

　　驻马店日报

　　天中晚报

　　广播电视报

　　河南省旅游杂志驻马店分站

　　天中网

　　驻马店信息港

　　驻马店在线

　　四、新品发布会提供给媒体的资料

　　以文件袋装，在新闻发布会前发放给新闻媒体，以文件袋装，顺序依次应为：

　　1、会议时间项目安排流程

　　2、新闻通稿

　　3、演讲发言稿

　　4、发言人的背景资料介绍。

　　5、公司宣传册

　　6、新产品说明资料。

　　7、有关图片

　　8、纪念品礼品领用券

　　9、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）

　　10、空白信笺、笔（方便记者记录）

　　五、成立组委会，确定组委会主要成员及职责

　　1、组委会组长（负责整个活动与酒店协调）；

　　2、协调员（协调员由悦泉主要领导组成，负责各小组的工作协调）

　　3、领导小组下分各个项目组分别为：

　　a：会场接待（6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）

　　b：与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

　　4、场务维护（负责现场、设备能够正常使用排除外界干扰）

　　5、广告宣传（有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组成）主要负责

　　a：主题背景干墙设计制作及安装

　　b：宣传dm、x展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作

　　产品新闻发布会活动方案5

　　一、新闻发布会的流程

　　1、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否则会影响下一步工作。

　　2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。

　　3、按照邀请名单，分工合作发送邀请函和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的数量和质量。

　　4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。

　　5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。

　　6、按计划开始发布会。发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。

　　7、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集（包括来宾名单、联系方式整理，发布会各媒体报道资料集，发布会总结报告等），作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相应的宣传资料。

　　8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。

　　二、模拟过程

　　1、主办单位：

　　2、发布主题：

　　3、发布时间、地点

　　（1）新闻发布会时间：xxx

　　（2）发布地点：xxx

　　4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。

　　5、主持人：

　　6、邀请媒体及有关领导：

　　1）新闻媒体。

　　2）有关领导。

　　7、会场布置：

　　1）鲜花。

　　2）发布会会场背景。

　　8、发布会前宣传氛围的宣染：

　　9、议程安排：下午16：30，主持人宣传新闻发布会开始。

　　（1）总经理就发布会的意义、目的、主题、内容、时间安排进行发布，介绍

　　（2）记者提问，参会负责人答记者问。（产品开发部负责人、人事部负责人，总经理，销售部负责人，策划部负责人等领导答记者问）。