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　　目 录

　　团队介绍........................................................................................................................................... 1

　　前 言 ................................................................................................................................................ 3

　　一、 广告调研与分析 ..................................................................................................................... 4

　　（一） 广告环境调查与分析 ................................................................................................. 4

　　1． 政治环境 ................................................................................................................... 4

　　2． 经济环境 ................................................................................................................... 4

　　3． 社会与文化环境 ....................................................................................................... 4

　　4． 广告环境调查分析总结 ........................................................................................... 5

　　（二） 企业经营状况调查与分析 ......................................................................................... 6

　　1． 企业历史 ................................................................................................................... 6

　　2． 设施与人才 ............................................................................................................... 6

　　3． 经营状态 ................................................................................................................... 6

　　4． 存在问题 ................................................................................................................... 7

　　5． 企业经营状况调查分析总结 ................................................................................... 7

　　（三） 产品情况调查与分析 ................................................................................................. 7

　　1． 产品自身特征 ........................................................................................................... 7

　　2． 产品生命周期 ........................................................................................................... 8

　　3． 产品情况调查分析总结 ........................................................................................... 8

　　（四） 企业产品服务供求状况调查与分析 ......................................................................... 8

　　1． 企业市场份额与潜力调查 ....................................................................................... 8

　　2． 企业产品服务状况调查 ........................................................................................... 9

　　3． 企业产品服务供求关系调查分析总结 ................................................................. 10

　　（五） 消费者情况调查 ....................................................................................................... 10

　　1． 消费者的总体消费态势 ......................................................................................... 10

　　2． 现有消费者调查分析 ............................................................................................. 10

　　3． 潜在消费者调查分析 ............................................................................................. 10

　　4． 消费者调查分析总结 ............................................................................................. 10

　　（六） 市场竞争态势的调查 ............................................................................................... 10

　　1． 直接竞争对手情况调查 ......................................................................................... 11

　　2． 潜在竞争对手情况调查 ......................................................................................... 12

　　3． SWOT分析 ............................................................................................................ 13

　　4． 市场竞争态势调查分析总结 ................................................................................. 13

　　团队介绍

　　团队成员：柴楚平、丁岚、徐姚骏、章露凯、赵炎桐、张秋健

　　组员分工：

　　1. 资料查找与策划讨论：全体成员（详见表1）

　　2. 策划书统筹整理：丁岚、徐姚骏(暂定）

　　3. 平面设计部分：柴楚平、丁岚（暂定）

　　4. PPT制作：

　　5. 提案：徐姚骏